哈喽，大家好。

(相关资料图)

不知道大家有没有感受到——

瑞幸联名真的没有瓶颈啊

有 饮品界话题王者——椰树椰汁

有 动漫界的泥石流——《JOJO的奇妙冒险》

有 反套路的孤寡青蛙

还有 可爱到无法抵抗的的线条小狗 ……

这些或是饮品类型相似，或是文化IP可以在品牌内容和粉丝上创造增量，不会奇怪到难以理解。

不过令我实在没想到的是：

瑞幸，竟然和内衣品牌 「维密」 联名了

我刚听到这个消息，第一反应是：

瑞幸，你不要太荒谬

而真正的联名确实在昨天正式上线了。

联名物料有——

粉嘟嘟的维密配色袋子

性感蕾丝纹路的杯套

维密天使翅膀杯套

你别说，你还真别说。

这支棱的小翅膀，还真让人挺想要的。

而关于一个咖啡品牌和内衣品牌的结合，网友的震惊程度，丝毫不亚于我。

维密和瑞幸？这明明是八竿子都打不着的两个品牌吧？

小鹿立马变身：

真拿在手里隐隐约约还有种怪异的感觉：

网友：

这个联名是起到一个造型上的作用吗？

隔壁的库迪：好离谱的商战！

当然，有小瑞的地方，必有小雪。

蜜雪冰城虽迟但到：

小瑞进外企了~

小瑞转身迎娶白富美了~

别的不说，最后这句“前途金贵飘香”还点题了。

而关于为什么瑞幸和维密联名，咱们从官宣文案中也许能窥探一二。

瑞幸表示联名的饮品是—— 回归的“桂花龙井” ：

同样维密也是主打一个—— 秋天回归的大秀 ：

瑞幸成为了维密秀中国区的合作伙伴。

确实，之前就有消息传出，自2019年停办后，维密将以全新的面貌再次重办大秀。

从天使翅膀上来看，这次的联名也可以理解为是一次对于维密大秀的宣传和预告。

另一方面，从维密这两年备受争议的市场反馈来看。 维密一直处于在被抛弃和淘汰的境地 。

如果想要再次尝试打开市场，确实是需要切入年轻人群体，带来新的亮点和惊喜。

而瑞幸这个拥有互联网基因的咖啡品牌，就是维密所选择的一个触点。

不仅噱头拉满，而且极具 社交性和话题性 。

不止瑞幸，今年已经有许多看似不相干的大牌，选择与 更具social感，时尚感，以及精致而轻量化 的咖啡品牌合作，做活动宣传。

比如，之前轰动一时的：

喜茶 X Fendi

消息一出，大家都没有预料到，奢侈品会跟一个不在一个价格档次的奶茶品牌联名。

而仔细扒扒，你会发现，喜茶其实只是Fendi活动的一部分。

FENDI在北京办了一个 艺术展「hand in hand」 ，

喜茶作为活动中一个“茶室”而存在：

因此严格意义上说，这次的内容， 不算是联名，而是一次合作 。

对Fendi来说，更像是通过喜茶为活动增添了一些轻盈感和社交力。没有太多品牌与品牌之间的精神内核上的交流。

这种现象在LV身上也体现得淋漓尽致。

前段时间，LV为了推广自己的 “城市指南” ，一出手就是与三个咖啡品牌合作：

manner

plus one

铁手咖啡

喜茶与奢侈品的合作噱头之后，LV也被曝出“联名”的消息，当时也是触发了不小的轰动。

但实际上，这其实是几家以咖啡馆为名义的—— LV的限时书店 。

咖啡作为一个 介质 和 空间 而存在，也让这个活动更具传播噱头和社交感。

如果细细归纳这些令人意料之外的合作，除了噱头比较足之外，还可以得到一些共性。

比如，

合作相对轻量化，不涉及自降身份

把咖啡等饮料品牌作为年轻时尚感的社交媒介，而不是内核

就像奢侈品一样，你说它开始接地气了吧，除了包装有logo，其他的表现都很冷静。你说是联名吧，但两者的合作也只是活动的其中一个触角。

而之所以这么做原因，我觉得——

在当下，咖啡或是奶茶也一定程度上也成为了时尚单品和年轻化介质。

与之合作，一方面有传播噱头，为宣传发力；

一方面，也成为了一些品牌与年轻灵感碰撞的一个切口

只要设计足够时尚和年轻，不拉垮，合作起来并不会降低品牌的价值感和形象，反而更增加了一些年轻流动的质感。

从这个角度来看，可以说这些饮品品牌不仅对消费者，对一些渴望与年轻话语权交流接轨的品牌来说：

也成了一种极具活力的社交介质。

我觉得还蛮有意思的，你怎么看？