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德宏的旅游市场持续火爆。云南网报道截图。

彩云网评特约评论员渝西锋光

史上最强“五一”假期已经结束，各省市2023年“五一”假期旅游成绩单也陆续放榜。经文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，实现国内旅游收入1480.56亿元，五一假期全国国内旅游出游人次和收入分别同比增长71%和129%，恢复至2019年同期的119%和101%。

根据统计数据来看，在刚刚过去的“五一”假期旅游成绩单上，云南文旅产业的不俗表现较为抢眼。旅游总收入349.6亿元、游客接待总人数3501.3万人次，同比分别增长193.7%和190.8%，无论是旅游人数和旅游收入，云南在今年的“五一”期间已经全面超过2019年的同期水平。“百尺竿头更进一步”，面对文旅产业正在迎来重要的节点性时刻，云南或当保持定力锚准“多抢人”目标，继续补齐短板、完善配套，以更优服务为文旅产业高质量发展提供更有力支撑。

在熙熙攘攘八方出行的出游人数当中，能够“抢”到超过3500万人次前来旅游打卡，充分说明云南文旅产业的自身“颜值”依然靓丽，无论是在国内、还是全球旅游市场中都依然具有相当的竞争力。但是不能忽视的是，由于焕新能力欠缺，云南的某些“老牌景区”的对外吸引力正在减弱，“五一”期间国内传统旅游目的地城市当中，仅有大理等个别地方入围。与此同时，重庆、淄博、长沙等新兴“网红地”，近年来大有不断“爆冷出圈”之势，为云南等文旅支柱产业省份带来新的竞争压力。

俗话说“内容为王”，良好的生态环境、优美的景区风貌、独特的民俗特产等，无疑是支撑文旅产业高质量发展的重要基础。而完整的配套、精细的监管、优质的服务等，则是支撑文旅产业可持续稳健前行的强劲续航力。“淄博烧烤”能成为现象级流量，拉动五一期间全市酒店预订量较2019年同期增长10倍，关键不在于淄博烧烤的味道如何的奇特，而是整座城市在善待游客、特别是站在消费者角度着想作出的服务水平提升。回头看，云南文旅产业近年来能发生系列向好的蝶变，重点也是在于不断改进服务方式、提升服务水平、完善服务评估，以不断优化的文旅产业环境吸引来源源不断的文旅消费游客。

没有做不到、只有想不到，只要精准细化措施，不断提升服务质量，云南就不愁“抢不到游客”、天南海北的游客也会纷至沓来。

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